校徽與branding

大學更新校徽，起因是為了branding。這一般譯做「品牌推廣」，不知有沒有較好的譯法。結果觸礁了，但也不是完全枉費。這一來，師生、校友、社會人士都認真端詳了校徽上的靈鳥，紫金雙色，還有博文約禮，一次過入腦。「入腦」是branding第一要求，自我安慰，可算「成功」了一半？

細看介紹更新校徽的短片，新設計沒有給我不好的感覺，但也沒有鮮活感覺。反應如此中性，可能因為自己是「中大人」又不完全是。高中時期參加學生會活動初次入中大，山和水都有印象。大學時課外閱讀唐君毅牟宗三和錢穆，感性地連上了那個奮進多情的新亞，推而廣之就是中大。四十年後有緣在中大工作，素願得償，但今天的我看大學已經不是以昔年那種感性。

說回校徽，新設計放棄了左右反色，變得一目了然，較有現代感，符合branding要易入腦的基本要求，卻失了原有的虛實陰陽的底藴。視覺上，也許為求線條簡明，金黃色的鳯凰(我一直以為這是漢代的朱雀造型)的前翼省略了細節，看來胖了，要修身才像從前的靈禽。其實自從1964年出世，校徽設計已經修訂多次，原初的鳳鳥纖瘦，2008年的版本已經長胖了一點，今次胖得有點走樣，但公道地說，原設計基於的銅雀造型也是圓潤豐滿的。

Brand這個字在古挪威文是「brandr」，意思是「燒」(burn)。16世紀，養牛者給牛烙印，顯示擁有權，後來演變成商標。今次風波對中大也是烙印吧？ 

《明報》副刊「明明如月」專欄，29/10/2022刊出。